炎炎夏日，一些国家的夏日消费市场活力澎湃。法国、韩国、马来西亚等国依托独特资源，多举措扩大文旅产品和服务供给，组织节庆推广促消费活动，创新消费场景、优化消费环境，助推夏日消费持续升温。
法国——
打造节庆经济“金字招牌”
这个夏天，法国各地的露天音乐会、花车游行等应接不暇，节庆经济释放强劲动能。法国每年举办的各类节庆活动超过7200个，仅在暑期就有4000场大大小小的活动在各地举行。
6月21日是“夏至音乐节”。这一天，无论是职业音乐家还是街头艺人，都可在广场、公园、街角搭起舞台，免费为市民演出。演出通常从傍晚开始，一直持续到半夜，乐声不歇，掌声不断。在巴黎盛夏的夜风中，市政厅、埃菲尔铁塔、大皇宫等地人流如织，演出场地周边的咖啡馆、餐厅座无虚席，音乐节给当地商户带来可观营收。
8月初，在诺曼底地区的小城杜塞，最受居民喜爱的“四日节”如期举行。8月的第一个周末，当地举办了自行车赛、旧物市集、露天酒吧等庆祝活动，花车巡游和烟花晚会是节庆活动的重头戏。今年的花车巡游从8月3日开始，伴着节奏明快的鼓点，一辆辆主题各异的花车缓缓驶过街头。装扮成各类角色的居民边走边舞，还有人向道路两旁的观众撒去象征幸运的五彩纸片。
8月的第一个周六傍晚，小城库埃农河畔的草地上热闹非凡，这里是当地市民和为参观圣米歇尔山景区远道而来的各国游客消夏的热门场所。活动主办方支起帐篷和长桌，几口大锅热气腾腾，不间断地蒸煮着当地特产——贻贝，亲民的售价引得摊位前排起长队。当地居民自发组建的乐队演奏着动感的流行歌曲，孩子们在草地上追逐嬉戏，大人们一边享受美食，一边举杯畅谈。
在法国，节庆活动带动居民参与热情、刺激消费需求，同时提升了对游客的吸引力，延伸出强大的经济驱动力。一项研究显示，节庆用品市场已成为法国增长最快的细分市场之一。2024年，法国节庆用品市场规模约100亿欧元，到2033年有望接近150亿欧元，年复合增长率超过4%。法国企业发展署的报告认为，节庆文旅成为促进法国地方经济的重要增长点，许多城镇把节庆视为提升城市形象、促进消费的“金字招牌”。
韩国——
组织特色文旅庆典活动
“天气太热了，跳到水里马上就凉快了，我想每天都来。”在韩国首尔市中心光化门广场的水上乐园，小学生金允厚兴奋地说。入夏以来，韩国首尔持续高温天气，水上娱乐项目热度随之攀升。光化门广场的水上乐园是“2025首尔夏季海滩”活动的一部分。活动现场还有可以避暑休息的“室内沙滩区域”、跳蚤市场和小吃摊等，嬉闹声此起彼伏。光化门广场喷泉周围设置了亭子和座椅，供游客们休息。首尔市政府预计，该水上项目这个暑假将吸引游客超过110万人次。
这个夏天，韩国各地举行多种多样的文旅活动，以提振地方经济。例如，在庆尚北道，奉化郡的第二十七届“奉化银鱼庆典”于7月26日至8月3日举行，活动现场不仅可以体验银鱼捕捞，还可以和家人朋友一起品尝烤制的银鱼；盈德郡的“黄金鱼庆典”8月2日至5日举行；郁陵郡的第二十三届“鱿鱼庆典”8月4日至6日举行。庆尚北道行政副知事金学弘表示，将尽一切努力，支持庆尚北道的地区特色文旅活动，将其打造成具有竞争力的旅游项目，促进地区经济发展。
为活跃暑期文旅经济，各地政府加大相关活动的推广力度。韩国文化体育观光部近期发布的消息显示，计划在首尔市举行两次“文化观光庆典快闪卖场”活动。第一次活动已于6月28日至30日举行，重点宣传7月举行的“大邱炸鸡啤酒节”，活动还赠送了免费餐券。第二次活动将于8月14日至20日举行，主要宣传“锦山世界人参庆典”“青松苹果庆典”等8个地区庆典，活动将通过抽签赠送2天1夜的“旅行券”。首尔市政府还向外国游客赠送200个“旅游通行证”，在参观首尔市的国家遗产时可以免费入场。
韩国文化体育观光部表示，“文化观光庆典快闪卖场”活动的目的是宣传各地方的暑期特色活动，鼓励民众借助庆典到访旅游景点，激活地区经济。
马来西亚——
构建多元化消费市场
傍晚，马来西亚的马六甲古城荷兰红屋广场人潮涌动，街头乐队弹吉他、敲手鼓，游客拍手响应，传统娘惹糕点、椰糖甜品、槟榔叶卷等小吃摊位熙熙攘攘，香气四溢。五彩三轮车“丁零”驶过，马六甲河上游船穿梭，河边红砖建筑错落，形成购、食、宿、文、娱等多元化的消费市场。
夏季是马六甲州的国际游客高峰期。马来西亚会议展览局发布消息称，2024年至2026年间，马来西亚将主办超过150场国际商务活动与会议，产值估计达23亿林吉特（1美元约合4.24林吉特），其中相当比例将落在马六甲州。今年9月，马六甲州将主办联合国2025世界旅游日与旅游大会，当地政府适时推出“马六甲观光”计划，为本地商户、小贩们提供各种展示平台，也让国内和国际游客乐在其中。
马来西亚各地推出了一系列夏日旅游推广活动。在沙捞越州首府古晋，沙捞越文化村6月底举办的年度雨林世界音乐节，融合国际与“原住民”音乐、生态倡议与文化互动、美食与生态体验等元素，吸引不少国际游客慕名而来，当地酒店、交通、手工艺品和餐饮业因此火爆。7月初，在诗巫市举行的沙捞越文化节，汇聚达雅、华人、马来、马拉瑙等族群的传统舞蹈、民族服装、手工艺与美食展示，通过展示习俗文化的多样性，吸引了马来西亚及周边国家的游客。节庆活动还响应联合国可持续发展目标，禁用一次性塑料制品、倡议垃圾回收、提供环保交通方式、推广生态导览等。
从文化历史游到音乐节，融合视觉与感官、传统与现代、文化与环保的多元假日经济，丰富了区域旅游竞争力，吸引了更多年轻群体，成为推动地方经济增长、创造就业、推广文化品牌的重要载体。马来西亚多地借助国内外游客在夏季的集中消费，联动基础设施、交通、手工艺、酒店、餐饮等产业，促使旅游服务业在国内生产总值和就业中的贡献率持续回升。根据马来西亚旅游、艺术与文化部的统计数据，该国2025年1月至5月入境游客1690万人次，同比增长20.4%。其中，中国游客181万人次，同比增长38.8%，成为第三大客源国。
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